De Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) wil met haar wervingscampagne “Er zit meer achter werken bij DJI” het beeld veranderen dat mensen hebben van werken in een justitiële inrichting. Dit beeld is vaak negatief en wordt gekenmerkt door termen als “hard”, “gevaarlijk” en “eenzaam”.
DJI wil laten zien dat werken in een justitiële inrichting veel meer is dan alleen het bewaken en beveiligen van justitiabelen. Het is ook een kans om een bijdrage te leveren aan de veiligheid van de samenleving en om justitiabelen te helpen bij hun resocialisatie.
De campagne richt zich op drie specifieke beelden die DJI wil veranderen:
- Het beeld dat werken in een justitiële inrichting alleen maar hard en gevaarlijk is. De campagne laat zien dat het werk ook veel voldoening geeft en dat het belangrijk is om een goede band op te bouwen met justitiabelen.
- Het beeld dat werken in een justitiële inrichting eenzaam is. De campagne laat zien dat er veel samenwerking is tussen medewerkers en dat er een sterke teamgeest heerst.
- Het beeld dat werken in een justitiële inrichting alleen maar voor mensen is die niets anders kunnen vinden. De campagne laat zien dat er veel verschillende functies zijn bij DJI en dat er veel mogelijkheden zijn voor persoonlijke ontwikkeling.
De campagne is gericht op verschillende doelgroepen, waaronder jongeren, zij-instromers en mensen die al werkzaam zijn in de zorgsector. De campagne wordt onder meer uitgerold via social media, online tv en printadvertenties.
De campagne is nog niet geëvalueerd, maar DJI is tevreden met de eerste resultaten. De campagne heeft gezorgd voor meer bekendheid voor DJI als werkgever en heeft meer sollicitaties opgeleverd.